品牌定位的方法模型 上海木馬品策

品牌定位的方法模型

品牌定位是企業(yè)在市場競爭中，通過明確自身產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特價值和優(yōu)勢，以滿足目標(biāo)市場消費(fèi)者需求的過程。在當(dāng)前市場中，企業(yè)可以采用多種方法模型來實(shí)現(xiàn)品牌定位，以提高品牌知名度和市場份額。以下是目前市場主流運(yùn)用的四種品牌定位方法：

1. 產(chǎn)品特點(diǎn)定位：產(chǎn)品特點(diǎn)定位是根據(jù)產(chǎn)品的功能、性能、設(shè)計等方面的特點(diǎn)來制定品牌定位。企業(yè)需要深入了解目標(biāo)市場消費(fèi)者的需求和期望，以便找到產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。例如，蘋果公司將其產(chǎn)品定位為高端、創(chuàng)新和易用，從而吸引了大量追求品質(zhì)和時尚的消費(fèi)者。

2. 目標(biāo)市場定位：目標(biāo)市場定位是根據(jù)目標(biāo)市場的消費(fèi)者需求、消費(fèi)習(xí)慣和購買力等因素來制定品牌定位。企業(yè)需要對目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分，以便更好地滿足不同消費(fèi)者群體的需求。例如，寶潔公司針對不同年齡段和性別的消費(fèi)者推出了多個子品牌，如吉列針對男性剃須需求，潘婷針對女性護(hù)發(fā)需求等。

3. 競爭考量定位：競爭考量定位是根據(jù)競爭對手的情況來制定品牌定位。企業(yè)需要分析競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，以便找到自己的競爭優(yōu)勢。例如，可口可樂公司在面對百事可樂的競爭時，將其品牌定位為更健康、更天然的選擇，從而吸引了更多關(guān)注健康的消費(fèi)者。

4. 消費(fèi)情感定位：消費(fèi)情感定位是根據(jù)消費(fèi)者的情感需求來制定品牌定位。企業(yè)需要挖掘消費(fèi)者的情感需求，以便建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。例如，耐克公司將其品牌定位為激發(fā)人們挑戰(zhàn)自我、追求卓越的精神象征，從而贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同和忠誠。

總之，品牌定位是企業(yè)在市場競爭中的重要策略之一。企業(yè)需要根據(jù)自身的產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)市場、競爭對手和消費(fèi)者情感等多方面因素來制定合適的品牌定位，以便在激烈的市場競爭中脫穎而出。